Передача прав на товарный знак: что нужно учитывать

Что такое право на товарный знак? Это ключ от вашего бренда, щит от конкурентов и инструмент для роста бизнеса. Что дает право на товарный знак? Самое главное — помощь в продвижении вашей продукции и защиту от посягательств недобросовестных конкурентов.

Зарегистрированный ТЗ превращает название, логотип или слоган в юридически защищенный актив, с которым можно работать так же осознанно, как с оборудованием, помещением или деньгами на счете. Вы легко можете монетизировать бренд: лицензировать и получать роялти; развивать франшизу; передать в залог или внести в уставный капитал; полностью продать. Главное — делать все это правильно. Как можно распорядиться правом на товарный знак максимально выгодно — разберемся в статье.

Передача прав на использование ТЗ

Вы владеете товарным знаком, но хотите, чтобы им мог воспользоваться кто-то другой. Как передать право использования товарного знака? Для этого существует специальная юридическая сделка. Заключив соответствующий договор, вы предоставляете третьему лицу возможность его использовать. Однако делать это он может лишь в определенных целях, на оговоренных условиях. При этом собственников остаетесь вы, а другое лицо может пользоваться ТЗ в рамках соглашения. Договор может быть временным или бессрочным, с ограничениями по территории, сфере деятельности или срокам. Сделка поможет вам сохранить контроль за брендом, при этом позволяя другим использовать его преимущества.

• Расширение бизнеса: компания хочет запустить франшизу или открыть филиал под своим брендом в другом регионе или стране.
• Лицензирование для партнеров: крупный бренд дает возможность использовать ТЗ партнерам или подрядчикам для совместных проектов.
• Продажа части бизнеса: другой предприниматель сможет работать под вашим именем.

Переуступка (отчуждение) прав на товарный знак

Представим другую ситуацию. Вы создали успешный ТЗ, вложив в него душу, годы труда, денежные средства, но возникла необходимость полностью передать его другому лицу. Для таких случаев существует механизм переуступка собственности от одного владельца к другому. В предыдущего варианта, при переуступке новый собственник получит все права на ваш товарный знак.

1. Продажа бизнеса. Это самый распространенный сценарий. Предприниматель продает компанию вместе с ее брендом, включая товарный знак.
2. Реорганизация компании. При слиянии или разделении бизнеса товарный знак может быть полностью передан новой структуре.
3. Антикризисная мера. Компания может продать товарный знак для погашения долгов или привлечения инвестиций.
4. Выход из бизнеса.
5. Международная экспансия. Передаете ТЗ иностранному партнеру для развития бренда в другой стране.

Как получить права на товарный знак? Процедура переуступки проходит в несколько этапов. Вам придется оценить стоимость своего знака, подготовить договор отчуждения, подать заявку на госрегистрацию и дождаться внесения изменений в реестре ТЗ.

Стоимость переуступки может исчисляться от десятков тысяч до миллионов рублей. Это будет зависеть известности бренда, истории его существования, потенциала развития.

Передача прав на владение ТЗ: причины и нюансы

Представим, что вы располагаете драгоценным активом, который создавали годами. Теперь вам необходимо передать права на данный товарный знак другому владельцу. Изменить собственника дает возможность специальный юридический механизм. Эта юридическая сделка полностью меняет владельца.

• Продажа бизнеса.
• Объединение или реорганизация. При слиянии компаний или смене формы собственности бренд может перейти к новой структуре.
• Наследство.
• Выход на новые рынки. Когда бизнес расширяется, иногда выгоднее полностью продать ТЗ локальному партнеру.
• Инвестиции и привлечение капитала. Инвестор может захотеть стать владельцем бренда, чтобы развивать его дальше.

В отличие от переуступки прав на использование, передача владения — это не временная мера, а полная смена собственника.

В отличие от «отчуждения» может подразумеваться более широкий спектр договоренностей с сохранением некоторых возможностей.

Для этого нужно осуществить несколько шагов. «Продавец» определяет, сколько стоит его бренд, чтобы правильно сформировать предложение. «Покупателю» следует провести «осмотр» товарного знака, чтобы понять, как с ним можно работать дальше. Как проверить права на товарный знак? Самый надежный способ — обратиться к государственным реестрам. Проштудировав сайты ФИПС и Роспатента, можно почерпнуть наиболее важную информацию о ТЗ. Затем начинается подготовка документов, регистрация изменений в государственных органах. Финальным аккордом становится получение официального документа о смене собственника.

Договоры передачи авторских прав: зачем и как это сделать?

Когда речь заходит о творческом произведении, очень важно правильно оформить юридические отношения между автором и теми, кто желает их использовать. Для этого используют различные виды документов, основные из них — четыре.

Соглашение об уступке исключительного права

Это «продажа» (отчуждение) собственности на произведение. Новый владелец получит весь объем исключительного права: может использовать, запрещать другим, выдавать лицензии, перепродать.

Старый правообладатель перестает быть владельцем! У создателя произведения остаются только авторство, имя, неприкосновенность произведения, возможность обнародования.

Как правило, оплата — паушальная (единовременная) либо смешанная (паушал + роялти), срок — не ограничен, территория — любая (если не ограничили).

Отменить задним числом практически невозможно: это разовая, «бесповоротная» сделка.

Когда нужно полностью закрепить за компанией или издательством возможность использовать и распространять произведение, например, при создании мультфильма или крупного рекламного проекта.

• Для нового владельца — полный контроль за использованием произведения.
• Для автора — приличный гонорар, можно договориться о выплатах и условиях.

• Автор теряет контроль над своим произведением.
• Требует четкого оформления, чтобы избежать споров.

Лицензионное соглашение на использование произведения

Это не отчуждение. Как автор, вы можете четко ограничить где (территория), как (способы использования), сколько времени, на каких площадках будет использоваться ваше произведение. Оплата чаще всего роялти, возможен фикс + роялти.

Лицензионное соглашение может быть:

• исключительным — вы никому больше не даете аналогичное разрешение в пределах оговоренных рамок;
• не исключительным — можете давать такие же возможности другим.

Когда нужно разрешить кому-то использовать произведение, например, разместить музыку на сайте, показать фильм на телевидении или использовать дизайн в рекламе.

• Можно сохранить контроль за произведением.
• Гибкие условия (по времени, территории, сфере использования).
• Можно получать роялти или лицензионные платежи.

• Не передается собственность, только возможность использования.
• Требует точного оформления условий.

Издательское лицензионное соглашение

Это особый вид лицензионного соглашения, применяемый в рамках отношений с издательствами. В этом случае автор передает издателю разрешение публиковать, распространять, продавать книгу, журнал, статью.

Когда автор хочет опубликовать свою работу через издательство, а также — при распространении электронных книг, журналов или научных публикаций.

• Создатель произведения сохраняет авторство и может его использовать.
• Получает гонорар или роялти.
• Издательство занимается распространением и продвижением.

• Автор не теряет полностью контроль, но часть прав передается.
• Требует четкого определения условий и сроков.

Договор авторского поручения

По сути, это договор на выполнение определенной работы. Например, вы подписываете соглашение с издательством, обязуясь написать статью, роман, либо создать дизайн или иллюстрации для книги. Произведение в собственности остается у автора, пока он не передаст его заказчику по договору.

• Автор сохраняет контроль и собственность.
• Гибкий формат для заказных работ.

• Не дает автоматической передачи прав — нужно оформлять отдельно.
• Требует четкого определения условий и сроков.