Что именно изменилось с 1 марта 2026 года

С первого дня весны 2026 года начал действовать Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ, вносящий поправки в Закон "О защите прав потребителей". Новая статья 10.1 обязывает компании и ИП использовать государственный русский язык во всей информации, предназначенной для публичного ознакомления .

Это касается не только рекламы, но и любой визуальной коммуникации с клиентом. Под действие закона подпадают:

• вывески на фасадах и при входе в помещение;
• информационные таблички (режим работы, указатели "вход/выход", "туалет", "гардероб");
• ценники и меню;
• навигация внутри торговых центров, отелей и офисов;
• интерфейсы сайтов и мобильных приложений;
• аудиосообщения и скрипты для клиентов .

Главное требование: если вы используете иностранные слова (например, coffee, sale, open), рядом обязательно должна присутствовать информация на русском языке, идентичная по содержанию, шрифту, цвету и размеру .

Кого коснулись изменения в первую очередь

Новые правила распространяются на весь сектор B2C — компании, работающие напрямую с потребителями . В зоне особого внимания оказались:

• Предприятия сферы услуг — салоны красоты, барбершопы, спа-центры, где распространены англоязычные названия услуг.
• Общепит — кафе и рестораны, использующие в меню и на вывесках слова coffee, food, бар, sushi.
• Ритейл и пункты выдачи заказов — таблички open/close, стойки Pick point.
• Застройщики — для них установлено самое строгое правило: названия жилых комплексов в рекламе и на щитах должны быть только на кириллице, дублирование на латинице не допускается .
• Онлайн-бизнес — кнопки Login, Cart, Sign up в интерфейсах сайтов и приложений теперь должны быть переведены на русский язык с сохранением визуального равенства .

Исключения: когда иностранный язык можно оставить без перевода

Закон предусматривает ситуации, когда использование латиницы допустимо без перевода. Главный инструмент легального сохранения бренда — регистрация товарного знака или знака обслуживания .

Зарегистрированные товарные знаки и бренды

Если ваше название на иностранном языке (например, Wildberries, Ozon, Nike) официально зарегистрировано в Роспатенте, его можно использовать на вывеске без перевода . Это касается как собственников бренда, так и законных пользователей — франчайзи, пунктов выдачи заказов, дилеров .

Важно понимать: регистрация в ЕГРЮЛ или ЕГРИП защищает только название компании как юридического лица, но не дает исключительных прав на бренд. Без свидетельства Роспатента ваш бренд юридически "ничей" — его может зарегистрировать кто-то другой .

Англицизмы, признанные частью русского языка

Некоторые заимствованные слова можно использовать свободно — при условии, что они включены в официальный "Словарь иностранных слов", разработанный Институтом лингвистических исследований РАН .

Примеры разрешенных слов: фитнес, фитнес-клуб, стретчинг, кофе, бизнес-ланч.

Если слова в словаре нет (например, "кешбэк", "шопинг", "барбершоп", "лайфхак"), его необходимо сопровождать пояснением на русском языке — в скобках или под знаком сноски .

Ответственность за нарушения: риски и штрафы

Пока КоАП не содержит отдельной статьи за нарушение языковых норм, но контролирующие органы активно используют действующие составы .

Самое опасное — сумма штрафов может быть умножена на количество выявленных нарушений. Один баннер с надписью "Sale", страница сайта с кнопкой "Buy" и вывеска "Open" без перевода могут превратиться в три отдельных административных дела .

Пошаговый план действий для бизнеса

Шаг 1. Проведите полный аудит коммуникаций

Проверьте все точки контакта с клиентом:

• Физическое пространство: фасадные вывески, входные таблички, навигация внутри помещения, ценники, меню.
• Цифровая среда: сайт (кнопки, формы, уведомления), мобильное приложение, соцсети, шаблоны e-mail-рассылок.
• Персонал: скрипты телефонных разговоров и личного общения .

Шаг 2. Обеспечьте корректный перевод

Если вы не планируете регистрировать товарный знак, приведите информацию в соответствие с требованиями. Помните о визуальном равенстве: русский текст должен быть на первом месте, того же размера, цвета и шрифта, что и иностранный .

Шаг 3. Зарегистрируйте ключевые бренды как товарные знаки

Если для вашего бизнеса критически важно сохранить название на латинице (например, Nail Studio, Coffee House), единственный надежный способ — зарегистрировать его в Роспатенте. Это занимает от 6 до 12 месяцев, поэтому начинать нужно как можно раньше .

Регистрация товарного знака: главный инструмент защиты бренда

Для многих компаний полный отказ от привычного названия невозможен без потери узнаваемости. Регистрация товарного знака решает эту проблему: зарегистрированный бренд можно использовать на латинице без каких-либо ограничений и пояснений .

Процедура регистрации включает несколько этапов:

1. Проверка уникальности. Необходимо убедиться, что ваше обозначение не совпадает с уже существующими знаками и не нарушает чужих прав .
2. Подбор классов МКТУ. Товарный знак регистрируется в отношении конкретных товаров и услуг — важно правильно выбрать классы, чтобы защитить все направления бизнеса .
3. Подача заявки в Роспатент и экспертиза. Срок рассмотрения может достигать 12–18 месяцев. На этом этапе важно корректно отвечать на запросы экспертов, чтобы не получить отказ .
4. Получение свидетельства. С этого момента бренд находится под защитой государства.

Самостоятельное прохождение процедуры связано с высокими рисками: неправильный подбор классов МКТУ, неполная проверка на сходство или пропущенные сроки ответа на запросы Роспатента могут привести к отказу и потере госпошлины .

Выводы и перспективы

Новые требования к использованию русского языка — не временная мера, а долгосрочный тренд на защиту прав потребителей и укрепление позиций государственного языка. Бизнесу, который хочет избежать штрафов и сохранить лояльность клиентов, необходимо действовать на опережение.

Компании, которые уже провели аудит и оформили права на свои бренды, получат конкурентное преимущество: они смогут легально использовать привычную айдентику, в то время как их менее расторопные конкуренты будут вынуждены тратить ресурсы на срочную замену вывесок и переделку сайтов.

Наши эксперты готовы помочь вам пройти этот путь с минимальными рисками. Мы проводим комплексный аудит вывесок и коммуникаций на соответствие новому закону, а также сопровождаем процедуру регистрации товарных знаков "под ключ" — от проверки уникальности до получения свидетельства Роспатента. Это позволит вам защитить свои коммерческие обозначения и использовать их без оглядки на новые ограничения.