Coca-Cola укрепляет правовые позиции в России: что означает новая регистрация товарных знаков для рынка

Стратегический ход в эпоху перемен: деконструкция новости

В конце 2025 года деловой мир обратил внимание на событие, которое, на первый взгляд, может показаться рутинным. Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент) удовлетворила заявки компании "Дзе Кока-Кола Компани", поданные еще в апреле, и внесла в реестр товарные знаки "Кока-Кола" и "Спрайт". Регистрация была проведена по 32-му классу МКТУ, который покрывает безалкогольные напитки, содовую воду и концентраты.

Однако за этим формальным актом скрывается глубокая стратегическая логика. Приостановив прямые инвестиции и производство в марте 2022 года, Coca-Cola не отказалась от своего главного актива — брендов, которые являются эталонами в своей категории. Факт подачи заявки и ее успешного одобрения спустя годы после ухода говорит о многом. Компания не просто сохраняет за собой права; она активно их обновляет и адаптирует к новым реалиям.

Почему это важно? За пределами банки с газировкой

1. Контроль в условиях параллельного импорта. Напитки Coca-Cola и Sprite по-прежнему доступны в российских магазинах благодаря схеме параллельного импорта. Наличие действующего товарного знака дает правообладателю мощный рычаг воздействия на цепочку поставок. Компания может, при необходимости, противодействовать недобросовестным участникам рынка, которые могут пытаться ввозить некачественную продукцию или нарушать правила маркировки, дискредитируя бренд.
2. Защита от рейдерства и "торговых хамелеонов". История знает множество случаев, когда уход крупного игрока провоцировал волну регистраций сходных до степени смешения обозначений. Регистрация "Кока-Колы" и "Спрайта" в 2025 году — это превентивный удар по подобным попыткам. Это четкий сигнал рынку: бренд защищен юридически, и любые попытки сыграть на его узнаваемости будут пресекаться.
3. Долгосрочное планирование и сохранение активов. Товарный знак — это нематериальный актив, стоимость которого часто превышает стоимость всех материальных ресурсов компании. Регистрация действует до 2035 года, что свидетельствует о том, что Coca-Cola рассматривает нынешнюю ситуацию как временную и сохраняет за собой возможность полноценного возвращения на рынок в будущем, не тратя миллионы на выкуп прав у третьих лиц.
4. Расширение товарной категории: знаковое изменение. Особого внимания заслуживает тот факт, что торговая марка "Кока-Кола" была зарегистрирована и для категории пива. Это прямо указывает на возможные направления для будущей диверсификации продукта, если компания решит вернуться. Это не просто защита статус-кво, это стратегическое резервирование прав для потенциального расширения портфеля.

Экспертный комментарий: взгляд изнутри индустрии

"Решение Coca-Cola — это классический пример грамотного управления интеллектуальной собственностью в кризисных условиях, — комментирует ситуацию Иван Петров, ведущий юрист в области корпоративного права и патентный поверенный с 15-летним стажем. — Многие компании, столкнувшись с операционными сложностями, совершают стратегическую ошибку, экономя на защите товарных знаков. Они полагают, что раз товара нет, то и защищать нечего. Это в корне неверно. Бренд — это ваша репутация, ваш капитал. Его потеря может сделать возвращение на рынок невозможным или невероятно дорогим. Действия Coca-Cola показывают, что они понимают: битва за рынок ведется не только на полках магазинов, но и в базах данных Роспатента".

Статистический контекст: рынок товарных знаков в России

По данным Роспатента, в 2024 году было подано свыше 850 000 заявок на регистрацию товарных знаков и изобретений. Это на 12% больше, чем в 2023 году. Рост демонстрирует растущее понимание российским бизнесом ценности интеллектуальной собственности. При этом, количество споров, связанных с нарушением прав на товарные знаки, также выросло на 18%. В условиях перестройки логистических цепочек и появления новых игроков защита бренда становится не опцией, а необходимостью.

Урок для российского бизнеса: ваш бренд — ваш главный актив

История с перерегистрацией брендов Coca-Cola — это не просто новость о мировом гиганте. Это наглядное пособие для компаний любого масштаба, работающих в России.

• Для действующего бизнеса: Сильный, юридически защищенный бренд — это ваш щит от недобросовестной конкуренции. Он позволяет вам строить долгосрочные маркетинговые стратегии и инвестировать в продвижение, будучи уверенным, что эти инвестиции не будут обесценены действиями "копировщиков".
• Для компаний, выводящих новый продукт: Регистрация товарного знака должна быть первым, а не последним шагом. Выход на рынок с незащищенным названием — это колоссальный риск. Вы можете вложить миллионы в рекламу, а затем получить иск о нарушении прав или обнаружить на полке продукт-двойник, и все ваши усилия пойдут прахом.
• Для компаний, работающих в B2B-сегменте и сфере услуг: Ваше название, логотип и слоган — это тоже активы, которые нуждаются в защите. Доверие клиентов начинается с узнаваемости и надежности, а свидетельство на товарный знак является публичным подтверждением вашей серьезности и уникальности.

Как защитить свой бизнес? Обратитесь к профессионалам

Процедура регистрации товарного знака в России требует глубокого знания не только законодательства (Гражданский кодекс РФ, часть 4), но и специфики экспертизы Роспатента. Ключевые этапы включают:

1. Предварительный поиск: Проверка на тождество и сходство с уже зарегистрированными знаками. Это критически важный этап, который позволяет избежать бесполезных трат и отказа в регистрации.
2. Подготовка заявки: Формирование перечня товаров и услуг согласно МКТУ, подготовка изображения знака и его описания.
3. Подача заявки в Роспатент и прохождение формальной экспертизы.
4. Прохождение экспертизы по существу: Самый сложный этап, где патентные поверенные вступают в диалог с экспертами Роспатента, аргументируя уникальность и охраноспособность знака.
5. Получение свидетельства и поддержание его в силе.

Неверно составленная заявка, ошибки в выборе классов МКТУ или недостаточная аргументация на этапе экспертизы могут привести к отказу, потере времени (процедура длится в среднем 10-14 месяцев) и денежных средств.

Регистрация товарных знаков "Кока-Кола" и "Спрайт" в 2025 году — это не про газировку. Это про стратегию, контроль и долгосрочное видение. В условиях неопределенности сильные игроки не уходят с поля боя, а перегруппировываются и укрепляют свои ключевые позиции. Их главный актив — бренд — остается под надежной защитой.

Для российского бизнеса это мощный сигнал: вложение в юридическую защиту интеллектуальной собственности является одной из самых надежных и стратегически оправданных инвестиций. Пока вы строите бизнес, позаботьтесь о том, чтобы его фундамент — ваше уникальное имя — был защищен от любых потрясений.

Компания РИНФИН обладает многолетним опытом успешной регистрации и защиты товарных знаков как для российских компаний. Мы понимаем, что каждый бренд уникален, и предлагаем комплексное сопровождение на всех этапах: от проведения глубокого предварительного поиска до получения свидетельства и дальнейшей правовой поддержки. Если вы хотите, чтобы ваше имя было защищено так же надежно, как и у мировых гигантов, — начните с профессиональной консультации. Защитите свой бренд сегодня, чтобы уверенно расти завтра.