Предприниматели часто путают два схожих понятия:
Оба термина предусмотрены в российском законодательстве (в отличии от "логотипа" и "бренда", о значении которых мы писали в прошлой публикации). Ниже мы расскажем о разнице между товарным знаком и знаком обслуживания, объясним, как можно (и даже нужно!) их защитить, а в следующей статье опишем процедуру их регистрации в Роспатенте.
Согласно Гражданскому кодексу, товарный знак представляет собой некое обозначение, которое служит для индивидуализации товара, т.е. для его обособления от аналогов, выделения уникальных характеристик (вкуса, цвета, качества, образа или того, на что хочет обратить внимание сам производитель).
Сам товарный знак на первоначальном этапе может на ассоциироваться с самим товаром. Однако его цель сформировать в умах потребителей стойкую связь между данным обозначением и конкретным продуктом.
У товарного знака есть определенные правила использования. Они применяются только, если он прошел регистрацию в Роспатенте (в противном случае само обозначение даже не может называться товарным знаком). Итак, закон устанавливает следующие условия защиты товарных знаков:
Исключительное право - право на использование по своему усмотрению товарного знака. Ключевым отличием исключительных прав от неисключительных является то, что правообладатель может предоставлять разрешение на использование своего произведения другим лицам.
Согласно Гражданскому кодексу, знак обслуживания используется для индивидуализации работ или услуг, которые выполняют и предоставляют предприниматели. При этом он характеризуется всеми теми же чертами, что и товарный знак. Более того, перечисленные выше правила о товарных знаках применяются и к знакам обслуживания.
Если кратко, то товарные знаки относятся к товарам, а знаки обслуживания – к услугам.
Это нужно сделать, если Вы решили выделить свой товар или свои услуги, чтобы запомниться потребителю. На рынке тысячи компаний предоставляют похожие друг на друга продукты. Чтобы отличиться, порой недостаточно просто предложить качественный товар. Нужно сформировать в сознании людей четкую взаимосвязь между каким-то типом изделий и Вашим товарным знаком. Чтобы, вспоминая ассортимент, к примеру, продуктового магазина, потребитель представлял именно Вашу компанию, производящую молоко в "синей упаковке", то есть ассоциировал Ваш продукт с определенным визуальным рядом.
Поэтому, каким бы ни был товарный знак (ярким и сложным, простым и лаконичным), он должен запомниться. Это помогает рядовым потребителям заметить именно Ваш товар "в толпе" конкурентов. Вспомним об известных примерах. Не нужно называть фирмы, которым принадлежит желтая буква "М" или надкушенное яблоко. Всем в мире известно, что первое – это сеть ресторанов быстрого питания, второе – производитель телефонов, компьютеров и комплектующих.
В России имеются свои популярные товарные знаки и знаки обслуживания. Они уже сформировали в сознании потребителей образы, привязанные к определенным фирмам. Чтобы в этом убедиться, вспомните логотипы крупнейшего российского банка, любого застройщика, а также службы такси и доставки.
Порой логотип компании, ее название или цвета уже запомнились потребителю и закрепились в сознании, как надежный продукт. Чтобы никто не мог присвоить или дублировать Ваши товары или услуги, необходимо зарегистрировать товарный знак или знак обслуживания.
Процесс разработки товарного знака требует умственных усилий. Этот креативный процесс может оказаться довольно сложным. Поэтому закон и защищает результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации товаров. На примере расскажем о том, как это работает.
Представьте, что Вы открыли фирму, создали уникальное обозначение, логотип или название и начали производить качественный продукт. Ваши товары или услуги обрели популярность. В этой ситуации недобросовестные конкуренты могут использовать Ваши разработки, продублировать Ваш товар или вовсе присвоить Ваш логотип, повесив его на свою вывеску или упаковку.
В этом случае Вы теряете доход, клиентов, а также репутацию, ведь конкуренты могли не позаботиться о качестве своих дубликатов. Что делать, чтобы отстоять свои права? Обратиться в суд.
Судебное разбирательство может затянуться, а может в кратчайшие сроки разрешиться в Вашу пользу. Однако, чтобы суд встал на Вашу сторону, придется доказать свои права на результаты интеллектуальной деятельности. А как доказать права на то, что не было зарегистрировано?
Поэтому, чтобы обезопасить себя, свой бизнес и свое имя, регистрируйте товарные знаки и знаки обслуживания. Только это даст Вам исключительные права на них.
Товарный знак или знак обслуживания может содержать наименование фирмы, а также товара или услуги соответственно. При этом регистрации в Роспатенте подлежат следующие обозначения:
В тоже время в качестве товарного знака или знака обслуживания не будут зарегистрированы:
Таким образом, товарным знаком не сможет стать буква или цифра без уникального графического исполнения, а также изображение товаров. Не получится зарегистрировать простое слово "машина", герб Москвы, а также вульгарное выражение.
Об этой процедуре подробнее читайте в наших следующих публикациях или обращайтесь к нашим специалистам. Они проконсультируют Вас по всем возникающим вопросам, проверят уникальность Вашего товарного знака или знака обслуживания и подготовят документы для обращения в Роспатент.
РИНФИН предлагает следующие услуги по защите интеллектуальной собственности:
